Turismo, l’Italia si conferma capitale mondiale del wedding: quasi 17mila matrimoni stranieri in un anno

L’Italia consolida la propria leadership nel segmento dei matrimoni internazionali, con numeri che certificano una crescita strutturale del settore. È quanto emerge dal nuovo rapporto dell’Osservatorio Destination Wedding in Italy, promosso da Convention Bureau Italia e dalla divisione Italy for Weddings, presentato a Roma presso il The St. Regis alla presenza del Ministro del Turismo Daniela Santanchè e dei vertici del comparto.

Nel 2025 le celebrazioni di coppie straniere sul territorio nazionale hanno raggiunto quota 16.700, con un incremento del 9,8% rispetto all’anno precedente. Il fatturato complessivo ha superato 1,1 miliardi di euro (+19,6%), generando oltre 3 milioni di pernottamenti e confermando il wedding come uno dei driver più dinamici del turismo di fascia alta.

Lago di Como, Costiera e Chianti: la mappa del “Sì”

La Toscana si conferma la regione più richiesta, seguita da Lombardia, Campania, Piemonte e Sicilia. Tra le destinazioni iconiche spiccano il Lago di Como, la Costiera Amalfitana e il Chianti, mete che combinano paesaggio, patrimonio storico e offerta di alta gamma.

Un dato significativo riguarda la diffusione territoriale del fenomeno: i matrimoni internazionali privilegiano borghi, ville storiche e location rurali rispetto ai grandi centri urbani, favorendo una distribuzione più capillare della ricchezza. Si consolida anche la destagionalizzazione, con una crescita delle celebrazioni nei mesi autunnali, segno di un’attrattività che va oltre l’estate.

La spesa media per evento ha raggiunto i 67.000 euro (+8,9%), confermando il posizionamento high-spending del segmento. Quasi una coppia su due (46,8%) si affida a un wedding planner professionista, mentre la celebrazione simbolica resta la formula più scelta (65,4%), seguita da rito civile e religioso.

USA in testa, crescono i mercati long haul

Gli Stati Uniti si confermano primo mercato di riferimento con il 31,7% delle richieste totali, seguiti da Regno Unito e Germania. Accanto ai mercati consolidati, si rafforza l’interesse da Paesi a lungo raggio come Australia, Canada, Brasile, Emirati Arabi, India e Cina, sui quali Italy for Weddings sta concentrando azioni promozionali mirate per ampliare e diversificare la domanda.

Parallelamente, il rapporto analizza anche il “Domestic Destination Wedding”: nel 2025 circa 8.500 matrimoni di coppie italiane celebrati fuori dalla propria regione hanno generato un fatturato di 369 milioni di euro (+6,5%), con una spesa media di 43.400 euro.

Un asset strategico per il sistema Paese

Secondo il Ministro Santanchè, il superamento del miliardo di euro di fatturato evidenzia il ruolo strategico del comparto nell’economia turistica nazionale, con effetti positivi in termini di valorizzazione territoriale e destagionalizzazione. Anche Roma registra segnali di crescita: nel 2025 la Capitale ha ospitato 750 eventi wedding, con un incremento del 7,8% sull’anno precedente.

Convention Bureau Italia ha lanciato una call alle istituzioni locali per avviare analisi territoriali mirate e rafforzare le politiche di accoglienza e sviluppo. L’obiettivo è presidiare i mercati internazionali con una strategia coordinata, sostenendo una filiera che unisce ospitalità, servizi professionali, artigianato e patrimonio culturale.

Il wedding si conferma così non solo un segmento turistico di prestigio, ma un volano economico capace di generare valore diffuso e di consolidare l’immagine dell’Italia come destinazione globale d’eccellenza.