Sanremo 2026, oltre 200 milioni di euro di impatto economico

La 76ª edizione del Festival di Sanremo si prepara a superare per la prima volta la soglia dei 200 milioni di euro di valore economico complessivo generato sul territorio, con una crescita stimata del 9,2% rispetto ai 184 milioni registrati nel 2025. Un dato che conferma il ruolo della manifestazione non soltanto come appuntamento culturale e televisivo di riferimento, ma come leva strutturale per l’economia locale e nazionale.

Secondo il report elaborato dall’Ufficio Statistica del Ministero del Turismo sulla base dei dati Alloggiati Web del Viminale, JFC e Lybratech, la crescita è sostenuta da una spesa diretta di 44 milioni di euro. Di questi, 25 milioni sono destinati alla filiera turistica – tra ospitalità, ristorazione e servizi – mentre 19 milioni riguardano attività locali e personale coinvolto nell’organizzazione.

Turismo in crescita e permanenza più lunga

L’edizione 2026 vedrà un aumento significativo della domanda turistica. Sono attesi 7.250 arrivi, con un incremento del 7,3% rispetto all’anno precedente, mentre i pernottamenti sfioreranno le 40 mila presenze (+14,3%). Cresce anche la permanenza media, che passa da 5,1 a 5,5 giorni: un indicatore che segnala un radicamento sempre più solido dell’evento nella programmazione dei visitatori.

Il profilo del pubblico è definito con chiarezza: prevalgono le coppie (58%), seguite da viaggiatori singoli e nuclei familiari, entrambi al 19%. Si tratta di un turismo pianificato, con prenotazioni effettuate mediamente 56 giorni prima dell’evento. Quasi due terzi degli ospiti scelgono strutture alberghiere, confermando la centralità del comparto hotel nell’assorbire la domanda.

L’impatto si estende anche ai comuni limitrofi – Diano Marina, San Bartolomeo al Mare e Imperia – che beneficiano della prossimità con la sede storica della kermesse, registrando un incremento della domanda ricettiva.

Il valore immateriale del brand

La componente più rilevante dell’impatto complessivo è tuttavia quella immateriale. Dei 200 milioni stimati, 150 derivano dalla forza comunicativa dell’evento: oltre 101 milioni sono attribuiti alla copertura mediatica globale, mentre circa 48 milioni sono legati alla valorizzazione del brand territoriale, ovvero al prestigio e alla visibilità che la città e le sue imprese acquisiscono grazie all’esposizione internazionale.

Per il Ministro del Turismo Daniela Santanchè, i dati confermano che i grandi eventi rappresentano un motore di crescita strutturale. La capacità del Festival di generare valore ben oltre la sua durata temporale risiede proprio nella sua funzione di vetrina internazionale, capace di proiettare l’immagine dell’Italia nel mondo attraverso la cultura musicale e l’attrattività del territorio.

Sanremo si conferma così un caso emblematico di evento culturale in grado di coniugare spettacolo, turismo e promozione economica, trasformando l’attenzione mediatica in un volano di sviluppo che supera i confini della città e si riflette sull’intero sistema territoriale.