BIT 2026, 5 milioni per rilanciare il turismo nel Sud colpito dal ciclone

Un intervento immediato, economico e comunicativo, per sostenere Calabria, Sicilia e Sardegna dopo i danni provocati dal ciclone Harry. Alla BIT di Milano, nel corso della conferenza “Welcome to Sud Italia. Sicilia, Calabria e Sardegna: la Meraviglia non si ferma”, il Ministro del Turismo Daniela Santanchè ha annunciato uno stanziamento di 5 milioni di euro destinato alle tre Regioni.

All’incontro, ospitato nel padiglione ENIT, hanno partecipato l’amministratrice delegata di Enit SpA Ivana Jelinic, il presidente della Regione Calabria Roberto Occhiuto e gli assessori regionali al Turismo Elvira Amata (Sicilia) e Franco Cuccureddu (Sardegna).

Risorse e strategia internazionale

Le risorse saranno impiegate per sostenere la prossima stagione turistica, con particolare attenzione alle azioni di promozione e comunicazione, ritenute decisive per evitare che ai danni materiali si sommino ripercussioni sull’immagine delle destinazioni.

Ministero del Turismo, ENIT e Regioni presenteranno un piano di rilancio alla fiera ITB di Berlino (3-5 marzo), una delle principali vetrine internazionali del settore. L’obiettivo è riposizionare la narrazione dei territori colpiti, rassicurando operatori e viaggiatori sulla piena fruibilità delle destinazioni.

La Germania rappresenta un mercato chiave: è il primo bacino internazionale per la Sardegna (2,1 milioni di pernottamenti) e per la Calabria (500 mila), e il secondo per la Sicilia (1,17 milioni), secondo i dati ISTAT 2024. Per questo la scelta di Berlino assume un valore strategico.

Il piano prevede il coinvolgimento di content creator internazionali, l’organizzazione di media tour dedicati e una campagna mirata sui mercati di riferimento: Stati Uniti, Regno Unito, Germania, Svizzera, Polonia, Repubblica Ceca, Francia, Benelux, Spagna e Austria.

Tutelare l’immagine oltre l’emergenza

Secondo il Ministro Santanchè, il tempismo è determinante quanto le risorse economiche. L’intervento mira a garantire una risposta coordinata che sostenga non solo la ricostruzione, ma anche la percezione internazionale delle destinazioni coinvolte.

Anche ENIT rafforzerà la promozione attraverso iniziative speciali, tra cui uno spazio dedicato alle Regioni colpite all’interno di Casa Sanremo, in occasione del Festival della Canzone Italiana. L’intento è mantenere alta l’attenzione su territori che restano centrali nell’offerta turistica nazionale.

L’iniziativa presentata alla BIT si inserisce in una strategia più ampia di tutela e rilancio dell’industria turistica del Mezzogiorno, con un approccio che integra sostegno economico e gestione della comunicazione, nella consapevolezza che la reputazione internazionale rappresenta un asset decisivo per la competitività delle destinazioni.